Психологія кольору в рекламі має на увазі зовнішнє сприйняття споживачем, для якого створюється та чи інша інформація.
У різних культурах кольору наділяються різними значеннями, тому вкрай складно уніфікувати оформлення продукції.
При просуванні товарів у різних країнах і регіонах необхідно знаходити компроміси в розробці етикеток і упаковок, щоб вони адекватно були сприйняті покупцями на максимальному географічному просторі.
Реклама повинна викликати інтерес, будити емоції та увагу. Вона покликана зробити пропозицію виробника відповідає самим різним інтересам і зробити його переконливим.
На 60% успіх реклами залежить від колірного її рішення. Психологічні дослідження стверджують, що лише 20% кольору і світла поглинається зором, а 80% - нервовою системою.
Фахівці заявляють, що збалансоване використання кольору в рекламі привертає потенційного споживача, створює сприятливу атмосферу, заспокоює і полегшує сприйняття інформації. Колер істотно впливає на емоційний та інтелектуальний стан людей, оскільки він, перш за все, впливає на почуття.
Колір викликає підсвідомі асоціації, отже, між колірним рішенням реклами і сприйняттям глядача існує чітка залежність. Повинно бути все продумано до дрібниць. В першу чергу роль кольору в рекламі - це залучити аудиторію, зацікавити конкретною продукцією. Тому колір в маркетингу використовується надзвичайно продумано.
Особливості колірних рішень
Оптимізація колірних рішень в просуванні конкретної продукції - одна з основних задач, які необхідно надзвичайно точно вирішувати при розробці.
Особливо актуальне це питання при просуванні глобальних брендів . Перед російськими виробниками колірні рішення постають не менш гостро, якщо врахувати різноманіття культурних, соціальних, демографічних і етнічних відмінностей серед населення нашої країни.
РЕКЛАМІСТУ доводиться задаватися масою питань. В тому числі, як сприймають колір споживачі рекламної інформації? Як сприймається він масовою свідомістю в різних місцевостях, регіонах і етнічних інтеграції? Як реагують на колір різні вікові і соціальні групи?
Психологія кольору в рекламі розроблялася фахівцями з прицілом на підприємницьку сферу. Дослідження показали, що колірне рішення упаковки суттєво впливає на вибір того чи іншого продукту.
Експерименти і тестування контрольних груп були спрямовані на те, щоб допомогти рекламістам, товаровиробникам, менеджерам і дизайнерам зробити найбільш оптимальний вибір для «одягу» продукції, з урахуванням вигоди та ефективності.
Наприклад, виробники цукру на сьогоднішній день прекрасно знають, що упаковка їх продукції ні в якому разі не повинна бути зеленого кольору, який асоціюється у більшості споживачів з поняттям «кислий».
Більшість виробників використовують блакитний колір, який пов'язаний з відчуттям солодкого і ніжного. Таким чином, роль кольору в рекламі і поєднання різних відтінків складно переоцінити.
Вплив тонами на людину
Психологи провели дослідження впливу кольору на людей різних країн. Результати часто були різні. наприклад:
- Червоний в Китаї означає удачу або свято, в Америці - любов, в Росії - активність і навіть агресію, в Індії - життя.
- Жовтий в Росії сприймають, як розлуку, в Америці - процвітання, в Бразилії - відчай, в Сирії - траур.
- Зелений китайці асоціюють з розкішним життям, американці - з надією, індуси - зі світом.
- Блакитний в Індії означає правдивість, в Америці - віру, в Китаї - траур.
- Білий американці асоціюють зі світом і чистотою, а китайці з небезпекою і підлістю.
- Чорний в Америці - складну ситуацію, а в Китаї - чесність.
Психолог Марк Люшер (Швейцарія) вивчав вплив кольорів та їх поєднань на людину. І встановив, що певні відтінки викликають в людях конкретні емоції. Наприклад, червоно-жовті тони збуджують і хвилюють. Сірі і сині навпаки заспокоюють і розслаблюють.
Чорний колір має значення культурності і вишуканості, оскільки сприймається, як протистояння «вульгарності фарб». Яскраві відтінки відповідають волі, святковості та емансипації.
Колірні поєднання стають важливим компонентом рекламного образу і самої речі. Коли говорять про функціональність фарб, мають на увазі їх співвідношення між собою і з навколишнім середовищем.
практичні приклади
Оскільки в країнах Євросоюзу все більше посилюється протистояння тютюнової та алкогольної продукції, то існують і колірні обмеження.
У деяких державах на рівні законодавства дозволені лише чорно-біле оформлення. Відомо, що великий шрифт блакитного або червоного кольору на білому тлі викликає у покупців бажану поведінку, а дрібний шрифт чорного кольору - небажане.
Найбільш ефективні з психологічної точки зору рубіновий, жовтий, синьо-фіолетовий і бірюзовий. Фахівці вважають, що всі кольори мають додаткові властивості від природи, або від способу, в якому вони використовуються.
Специфіка предметів розкоші або високоякісних товарів краще підкреслюється поєднанням чорного і червоного, або чорного і золотистого.
Свіжість краще передають холодні відтінки - зелений, синій або жовтий. Зовсім не випадковий вибір блакитних тонів для морепродуктів, зеленого - для молочних товарів, коричневого - для виробів з кераміки, яскравих кольорів - для промислової продукції, а блакитних, червоних і синіх - для ювелірних виробів.
У звичайній рекламній практиці використовують не більше двох різних тонів, які урізноманітнюють різними їх відтінками. Такі поєднання не дратують зір і створюють відчуття послідовності. Людина має досконалу систему сприйняття кольору.
Розроблено безліч способів використання фарб для різних потреб, як професійних, так і особистих. Реклама з кожним роком стає все більш успішною завдяки грамотному використанню в ній кольорів.
В результаті вони можуть стати і фірмовим стилем компанії, наприклад, зелений - у Ощадбанку Росії, а блакитний - у Газпрому. Існує спеціальна галузь в маркетингу, яка займається вибором кольорів для продукції. Тут важливо все: традиції, естетичність, психологія, стереотипи і багато іншого.
В тому числі, як сприймають колір споживачі рекламної інформації?Як сприймається він масовою свідомістю в різних місцевостях, регіонах і етнічних інтеграції?
Як реагують на колір різні вікові і соціальні групи?
