Б'юті-міфи: чи потрібні нам дорогі креми? У чому секрет азіатської косметики?

1. Міф про всемогутність азіатської косметики Ілюстрація з книги Яни Зубцову і тійно Орасмяе-Медер «Б'юті-міфи....
2. Міф про те, що для кожної частини обличчя і тіла потрібен окремий крем

Міф про всемогутність азіатської косметики

Ілюстрація з книги Яни Зубцову і тійно Орасмяе-Медер «Б'юті-міфи. Вся правда про стовбурові клітини, органічної косметики та багато іншого ». Художник - Анна Гончаренко

«Я купую виключно корейські чи японські креми. Ніякі інші - ні французькі, ні швейцарські - з ними поруч не стояли! Азіатські креми - єдині, які по-справжньому працюють ».

Думка тійно: «Попит на косметику Південної Кореї і Японії зараз дійсно переживає бум, причому шаленою популярністю вона користується не тільки і навіть не стільки в Азії, скільки в Європі. Звичайно, тут спрацьовує правило «найкращий чоловік - це чоловік подруги». Ми тут божеволіємо по їх кремам, а в Азії жінки «западають» на європейську косметику. Я на власні очі бачила в Японії косметологів, які всіма правдами і неправдами добували наше соняшникова олія, тому що впевнені, що це чарівний засіб для масажу. У Тайвані я зіткнулася з тим же: на соняшниковій нерафінованій олії з України там роблять найдорожчий масаж тіла. І дуже цим пишаються. У вітринах салонів висять вивіски «Наше масло з України!». Воно, звичайно, пахне, як повинно пахнути нерафіновану олію. Але змивати його ні в якому разі не можна. Ось походіть так, благоухая, як сковорідка, і до вечора ваша шкіра стане шовковою.

Якщо ж абстрагуватися від того, що у сусідки завжди трава зеленіша, корова товщі і чоловік багатшими, і подивитися на азіатську косметику здраво, то з'ясовується, що деякі причини її любити у нас все-таки є.

По-перше, практично всі косметичні засоби, вироблені в Японії або Південній Кореї, володіють хорошим відбілюючим ефектом. Справа в тому, що в цьому регіоні в силу його географічного положення є серйозний ризик отримати сонячний опік, і до того ж азіатська шкіра, на відміну від європейської, пігментіруется набагато швидше. Тому біла шкіра там споконвіку вважається першим і мало не єдиною ознакою краси.

Це у нас в моді то пасторальні веснянки, то середземноморський загар, то аристократична блідість, - у них ніяких сумнівів немає. Біла шкіра і крапка.

Щоб крем був затребуваний на азіатському ринку, в ньому повинні бути освітлюючі або відбілюючі інгредієнти. Відповідно, робити такі креми для обличчя азіати вміють, як ніхто інший. Вони просто з'їли на цьому собаку. І якщо у вас є проблеми з порушеннями пігментації, то звичайний азіатський крем допоможе вам швидше, ніж звичайний європейський.

Інша особливість азіатської шкіри полягає в тому, що вона досить тонка, легко пошкоджується і зневоднюється. У японській або китайської жінки трансепідермальних втрата вологи в шкірі відбувається швидше, ніж у російської, француженки або англійки. Тому зволожуючі креми для обличчя , Зроблені азіатами для азіатського ринку, дуже ефективні. І часто - дешевше за європейські аналоги. Просто тому, що більш затребувані: жінки в Азії купують їх в оптових кількостях і практично в оптовій упаковці. лосьйони з гіалуроновою кислотою для обличчя продаються там в літрових пляшках, як у нас горілка «Столична». І заробляють виробники косметики, як виробники кока-коли: просто на звороті.

А ось що стосується вирішення наших «исконно європейських» проблем - таких, як рання корекція зморшок, ліфтинг і т. Д., - то тут азіатські креми в середньому нам програють або як мінімум працюють на рівних. Оскільки ці проблеми мешканок тих країн не дуже турбують. Якщо азіатки вдається тримати під контролем синтез меланіну і рівень зволоженості, зморшки і птоз трапляються у них пізніше і виражені не так сильно, як у європейських жінок. (Вважається, що одна з причин цього, - велика кількість в раціоні азіатів сої, завдяки чому довго зберігається чутливість шкіри до гормонів.) Так що тут я б віддавала перевагу європейським і американським кремам. І якщо говорити про лікування акне - теж. (В цій сфері, до речі, кращими вважаються ізраїльтяни. Проблема акне там стоїть так само гостро, як в Азії - пігментація. Тому місцеві косметологи і виробники косметики приділяють їй велику увагу і використовують потужні рецептури на основі грязей і солей Мертвого моря.)

Ще азіати роблять великий акцент на очищенні шкіри. Цей процес у них зведений в ранг ритуалу, і за один раз вони використовують п'ять-сім-десять препаратів. Три лосьйону, п'ять тоніків, два види молочка - і все дуже ніжні. Така багатоступенева система добре підходить і для європейської сухий, травмованої шкіри. Якщо шкіра жирна і щільна, то необхідності в ній немає. Плюс, не треба забувати про різницю в кліматичних умовах і екології. У сезон мусонів, наприклад, в Азії дуже висока, майже 100-відсоткова вологість - відповідно, повітря дуже забруднене і вся грязь осідає і буквально клеїться до шкіри. Щоб все це зняти, звичайно, потрібно докласти масу зусиль ... Ми ж, в більшості своїй, живемо все-таки в іншому кліматі.

А головне - відмінність в менталитетах. Азіати набагато більш системні люди. Все життя у них складається з дотримання різних ритуалів - від чаювання до очищення. Як косметолог, який пропрацював півжиття з європейськими і слов'янськими жінками, можу сказати, що така багатоступенева система догляду у нас ніколи не завоює широку популярність.

Нам так морочитися з очищенням буде просто лінь. Ми забудемо, переплутаємо, втратимо у подруги на дачі половину коштів - і зітхнемо з полегшенням: сьогодні можна не танцювати з бубном перед туалетним дзеркалом.

І нарешті, у азіатській (точніше, у корейської косметики ) Є ще один плюс. Вона просто дешевше. Це пояснюється тим, що в Південній Кореї цей бум запрограмували на державному рівні і всіляко підтримували свою косметичну промисловість років десять, а то й більше. В результаті вони створили легенду про всемогутність своєї косметики - і тепер пожинають плоди. Південнокорейці змогли домогтися набагато більш низьких цін на косметику, ніж, скажімо, в Японії - при порівнянному з японським якості. Як? Ну, наприклад, закуповуючи інгредієнти оптом і потім розподіляючи їх між своїми фірмами-виробниками. Контроль над виробництвом теж взяла на себе держава. Контролюється все, включаючи якість води, яка використовується в кремах. Закуплено найсучасніше обладнання, налагоджено виробництво, дотуються науково-дослідні лабораторії - корейці зараз стали використовувати багато перспективних інгредієнтів. І мета досягнута! Купуючи корейську косметику, ви не платите шалені гроші і не ризикуєте зіткнутися з чимось сумнівним і неякісним. Навпаки, є шанс, що знайдете щось дуже цікаве. Тому я не здивуюся, якщо південнокорейці скоро обійдуть в цій області не тільки своїх сусідів японців, але і швейцарців і французів ».

Міф про те, що дорогі і дешеві креми відрізняються тільки упаковкою

Ілюстрація з книги Яни Зубцову і тійно Орасмяе-Медер «Б'юті-міфи. Вся правда про стовбурові клітини, органічної косметики та багато іншого ». Художник - Анна Гончаренко

«Не бачу сенсу витрачати гроші на дорогу косметику. Платити за банку ?! Це не моя історія. Мас-маркет, який стоїть в десять разів дешевше, працює не гірше, а іноді і в десять разів краще! »

Думка тійно: «Упаковки кремів, що грають на« люксовому »поле, дійсно відрізняються від бюджетних. Цього не помітить тільки сліпий. Скло і кераміка замість пластика, золоте тиснення замість чорної фарби, порцелянові ложечки, оксамитові п'єдестали - всім цим мас-маркет, звичайно, похвалитися не може. І так, буває, що зовнішній антураж плюс барвник і аромат, тобто парфумерна віддушка - це все, чим крем вартістю 15 000 руб. відрізняється від крему за 2000 руб. Всередині у них одні й ті ж інгредієнти.

Але буває і по-іншому. Давайте розберемося в кожному з цих випадків.

Перший - при якому між кремом за 15 000 руб. і кремом за 2000 руб. за фактом можна поставити знак рівності. Це досить поширена історія. У світі досить мало компаній, які мають власні лабораторії і роблять косметику самі. Переважна більшість працює з фірмами-контрактниками, що пропонують на продаж стандартні формули. У великих фірм можуть бути сотні таких формул, у маленьких - десять.

Директор по маркетингу косметичної компанії (так-так, у деяких немає навіть хіміка!) Приходить в таку фірму і вибирає за списком стандартів. Наприклад, йому потрібен зволожуючий крем. Він бере п'ять варіантів, пробує сам, дає спробувати трьом бухгалтерам, секретарці і, може бути, дружині, якщо тієї пощастить.

І на підставі цього робить вибір. Далі в цей стандарт додається барвник і ароматизатор (які закуповуються в іншої фірми, що спеціалізується саме на них), засіб розливається у флакони, баночки і тюбики (які теж куплені, вже у третьої фірми), ставиться ім'я бренду - і крем потрапляє на полиці. Яку ціну призначить йому господар, залежить від багатьох факторів, в тому числі і від того, в якому ціновому сегменті працює марка N. Але далеко не завжди - від собівартості стандарту. Той же стандарт може точно так же, керуючись тими ж параметрами, вибрати марка Z. Аромати й тюбики вона купить в інших місцях і відпускну ціну призначить теж іншу. У підсумку на полицях два засоби стануть поряд. Різниця в ціні може доходити до $ 100 і більше.

Але робити на підставі цього висновок, що дорогі креми ніколи і ні за яких умов нічим, крім упаковки, не відрізняються від кремів мас-маркету - помилка. Бувають випадки прямо протилежні.

Наприклад, є активні інгредієнти, які самі по собі коштують дорого і в бюджетний крем потрапити просто не можуть. Ось, скажімо, масло журавлини. Ми використовували його в одному з препаратів для спа лінії Meder. Канадська журавлина буває озерної і болотної. Озерна зріє під водою на глибині декількох метрів, при цьому вода повинна бути абсолютно прозорою, тому що інакше журавлина гниє. Весь урожай дозріває одночасно: в якийсь момент повітряні камери, що знаходяться в стеблах, рвуться і озеро буквально вибухає. Над водою протягом хвилини бризкає фонтан з червоних ягід, кожна - розміром з вишню. Їх треба зібрати мережами за дві години, інакше вони починають гнити. Можете собі уявити вартість цього заходу. А стандартну болотну журавлину можна збирати руками, совочком, машиною, нікуди не поспішаючи. У сезон її дуже багато. Але в ній немає тих активних інгредієнтів, які є в озерній журавлині, у якій загоюють властивості виражені набагато сильніше.

Саме при цьому цікаве, що на етикетці обидві журавлини будуть позначені абсолютно однаково. Ніхто не дізнається, скільки сил і грошей пішло у нас на цю конкретну озерну клюковкой. І який-небудь дилетант, озброївшись лупою і прочитавши склад, скаже те саме сакраментальне: «Ну і чим цей крем відрізняється від того, що за рогом продається за 500 рублів ?!»

Тут, звичайно, виникає питання, чи має виробникам сенс брати саме дороге сировину, адже собівартість кошти зростає в рази, а ціна на крем все одно не може підніматися до нескінченності, прибуток в результаті буде менше, та ще ніхто і не оцінить ваших зусиль.

На мій погляд, якщо ви робите професійну косметику, яку продаєте не клієнтові в магазині, а косметолога - так, має. Тому що клієнту і косметолога часто потрібні різні речі. Першому - красива баночка, красиве ім'я і почуття, що ти володарка всієї цієї краси. Другому - результат. Якщо ефекту від процедури не буде, люди до нього більше не прийдуть. (Тому, до речі, професійна косметика рідко буває упакована в дорогі баночки. Тут не до баночок.)

Інший випадок, при якому марки, сумлінно працюють в дорогому сегменті, виправдано ставлять високу ціну - особлива база цих коштів. База - це «фундамент» будь-якої косметики: простіше кажучи, не активні компоненти, а та основна емульсія, в яку їх додають. Від неї залежить не тільки текстура, консистенція і інші тактильні відчуття, які часто схиляють клієнта до покупки. Від неї залежить і те, наскільки активні інгредієнти зможуть проникнути туди, куди їм треба.

Хороша база може працювати сама по собі, і тоді активні інгредієнти мають право бути присутніми в кремі в дуже невеликих кількостях, а крем буде хорошим.

Тобто в кінцевому підсумку від бази дуже сильно залежить ефективність. І різниця в ціні на різні бази буває від € 4 до € 70 євро за кілограм. У масштабі величезних партій - це дуже суттєво. У дорогих кремах база найчастіше (але не завжди) дорога. У бюджетних вона за визначенням не може бути дорогою.

Так, є кошти, де ця база не відіграє такої ролі. Наприклад, простий захисний зволожуючий крем для обличчя з безпроблемною неушкодженої шкіри не вимагає ні дорогої бази, ні спеціальних дорогих активних компонентів. Щоб він прекрасно працював, іноді досить правильного співвідношення масел і вітамінів. А крем для чутливої ​​або старіючої шкіри, щоб справляти враження, повинен мати дорогу базу. І крем для очей - теж.

І знову-таки: читаючи етикетку, визначити ціну бази, дуже складно. Тому важко вивести на чисту воду виробників, що продають дуже дешевий за собівартістю крем по дуже високій ціні. Якість бази можна зрозуміти по тактильним відчуттям. Це як натуральний і синтетичний оксамит. Або хутро: хто хоч раз гладив нірку - не переплутає ».

Міф про те, що для кожної частини обличчя і тіла потрібен окремий крем

Ілюстрація з книги Яни Зубцову і тійно Орасмяе-Медер «Б'юті-міфи. Вся правда про стовбурові клітини, органічної косметики та багато іншого ». Художник - Анна Гончаренко

«У мене в ванній кімнаті нікуди ставити баночки - квадратних метрів там менше, ніж кремів! А що робити, все потрібні, все! »

Думка тійно: «Кілька років тому виробники здогадалися, що якщо випустити не один універсальний крем, а десять коштів« різноспрямованого »дії і переконати покупця, що вони все йому необхідні, то це може дуже непогано позначитися на доходах. У підсумку ми маємо креми для щік, шиї, мочок вух, зони декольте і навколо очей і очікуємо швидкого надходження на ринок крему для верхньої губи і крему для нижньої. Я, звичайно, перебільшую, але зрозуміло: в цій історії дійсно дуже багато маркетингу. Але багато і здорового глузду. І саме їм пропоную і керуватися.

Насправді, використання деяких «спецзасобів» цілком виправдано. Головне правило, якого варто дотримуватися: необхідність різних кремів визначається різними характеристиками шкіри на різних ділянках тіла.

Під характеристиками розуміємо її щільність, проникність і «слабкі місця». Припустимо, область очей. Там тонка шкіра, і проникність її вище, ніж, скажімо, в області чола, скул і щік. Там пухка клітковина і багато судин. І тому в цій області часто виникають синці і набряки. Відповідно, для очей дійсно потрібні спеціальні засоби - не такі в'язкі і жирні. Науково кажучи, вони повинні містити менше ліпідів. Плюс, важливо використовувати препарати з інгредієнтами, які зміцнюють судини.

Більшість жінок, які за областю навколо очей окремо не доглядають, до 40 років мають там яскраво виражені зморшки. Але, звичайно, є й винятки.

Друга зона, де потрібен спеціальний догляд - декольте. Це «страждає» зона, якій потрібно крем з вітаміном E і жирні кислоти (Tocopheryl Acetate, Fatty Acid, Omega Acid), т. & Nbsp'е. кісточкові масла. Плюс стимулюючі компоненти на зразок екстракту ікри (Caviar Extract), пептидів, комплексу ДНК (DNA).

Шия теж вимагає особливого догляду. Які тут «обтяжливі чинники»? Шиєю ми постійно крутимо туди-сюди, опускаємо-піднімаємо підборіддя, закидаємо-схиляємо голову - відповідно шкіра швидко «мнеться» і «заламується». Щоб на шиї довше не було зморшок, до 40 років на цю область досить наносити хороший живильний крем, необов'язково дорогою. А після 40 - стимулюючий. І неодмінно робити пілінги. Багато, роблячи пілінг особи, про шиї не згадують. А це неправильно.

Крем для губ та крем від кісетних зморшок? Тут краще не спокушатися. Кісетние зморшки формуються пізно, і боротьба з ними за допомогою кремів малоефективна. Це той випадок, коли б я порадила ін'єкції гіалуронової кислоти. А в якості профілактики зморшок - кошти для губ з ефектом push-up, так звані плампери. Вони активізують місцевий кровообіг і тим перешкоджають виникненню кісетних зморшок. А заодно і червона облямівка губ стане більш яскраво окресленої - це теж «зніме» з особи п'ять-десять років. А головна профілактика - не курити. Тому що тут куріння точно надає негативний ефект. І не треба витягати губи сопілкою - у француженок, спасибі фонетичним властивостям їх мови, кісетние зморшки виникають частіше, ніж у тих, хто розмовляє російською.

Що стосується других частин тела - рук, ліктів, живота, колін, стегон и грудей, тут працює тієї ж правило. Шкіра на ліктях и п'ять особливо груба, тому тут использование спеціальної «важкої артілерії» у виде Баттери и щільніх кремів віправдано. Живіт і стегна (а також сідниці, плечі і передпліччя) зроблені більш-менш «з одного тіста», тому купувати крем, «що підвищує пружність виключно стегон», не варто. А ось спеціальні креми для рук потрібні. По-перше, головна вимога до них - «трудносмиваемость» і «трудностіраемость», і тому їх бази відрізняються від баз кремів для тіла. По-друге, бажано, щоб такі креми володіли хоча б легким загоює дією, адже на руках регулярно виникають мікротріщини. Часто в ці кошти включають пантенол, вітамін В5 (Panthenol, Vitamin B5). Ну і живлення і зволоження рук необхідна активна,
А креми для грудей і креми проти целюліту заслуговують окремої розмови ».

Я сьогодні тримала її в руках))) Виявилося, це буквально схоже на те, коли вперше береш на руки власне немовля; тобто чистий захват і здивування - це правда зробили ми ?! :))

Дорогі! Наша з тійно книжка з сьогоднішнього дня у продажу! Її вже можна купити на сайті видавництва «Альпіна» . Вона буквально завтра-післязавтра з'явиться в книжкових магазинах «Москва» і скоро - всюди :)

Увага все, хто ось тут залишав заявки-коментарі на екземпляри з автографом! З вами зв'яжуться по мейлу з видавництва, і, після того, як ви оплатите книжку, я її підпишу - і вона відправиться до вас. На жаль, підписувати доведеться мені одній. Тійна через жодних бюрократичних рогаток і препонок поки в Росію приїхати не може - відповідно, фізично ми не можемо з нею об'єднатися для спільного підписання. Мені через це жахливо сумно і навіть якось ніяково, але Тійна сказала малювати всім бажаючим від її імені сердечко :)

А 29 листопада в 14-00 в рамках книжкової виставки Non / Fiction в прес-центрі ЦДХ буде презентація книги. Я буду там живцем, Тійна - по скайпу. Чекаємо всіх і сподіваємося перетворити цей захід на ще одну чудову зустріч з читачами бьютіінсайдера.

PS. І так, якщо у вас накопичити якісь нові міфи - пишіть їх в коментах. Адже ми вже працюємо над другим томом :)))

Читайте також: