Nike - всесвітньо відомий американський бренд . Одна з найбільших компаній, що спеціалізуються на моделюванні, виробництві і розповсюдженні спортивного одягу, взуття та аксесуарів . Російська транскрипція - «Найк».
Історія бренду
поява бренду Nike було не зовсім звичайним. Як правило, для нових компаній існує два шляхи: фірма займає «вільну нішу» на ринку або надає споживачеві більш якісний товар, обходячи конкурентів. Творець Nike скористався відразу двома варіантами.
У 1964 році звичайний студент Орегонського університету Філ Найт (Phil Knight) заснував компанію Blue Ribbon Sports, яка потім перетворилася в спортивну імперію Nike.
Передісторія дуже цікава. Філ Найт серйозно захоплювався спортом: був бігуном на середні дистанції і складався в університетській команді. Його тренував Білл Боуерман. Примітно, що в той час практично був відсутній вибір спортивної екіпіровки. Фірмовий одяг та взуття (наприклад, від adidas ), До якості яких не було ніяких претензій, могли дозволити собі тільки професійні спортсмени. А любителям доводилося задовольнятися дешевими речами дуже низької якості. Так, професійні кросівки коштували більше $ 30, а звичайні, від яких боліли ноги, близько $ 5.
Щоб виправити становище, Філ Найт розробив нескладну, але досить цікаву комерційну схему. Існує легенда, згідно з якою на одному з семінарів з маркетингу Найт придумав концепцію своєї майбутньої компанії. Він вирішив замовляти спортивне взуття в азіатських країнах і продавати її в США за доступними цінами. У 1964 році Філ Найт і його тренер Білл Боуерман починають роботу, створивши маленьку, ніде не зареєстровану фірму Blue Ribbon Sports.
Незабаром Найт вирішує укласти з Японською компанією Onitsuka Tiger контракт про постачання кросівок на ринок Америки. На перших порах продаж здійснювався прямо на вулиці: 26-річний Філ сам торгував з фургона-мікроавтобуса.
Бізнес розвивався досить швидко: за рік свого існування компанії вдалося виручити $ 8000. Задоволений своїм успіхом, Найт вирішує взяти на роботу першого найманого працівника. На посаду менеджера з продажу був запрошений Джеф Джонсон, який пізніше запропонував нову назву для фірми. Компанія була перейменована в Nike - на честь грецької богині перемоги Ніки. В американській транскрпіціі назва бренду вимовляється як «Найки», але російською мовою закріпилося слово «Найк».
Джонсон вважав, що для просування нової компанії потрібен індивідуальний підхід до кожного покупця. Джеф дізнавався номера телефонів клієнтів (в основному, звичайно, спортсменів), дзвонив їм і розпитував про якість покупки. Цікавився, чи є у моделей будь-які недоліки, пропонував нові моделі, вислуховував відгуки та пропозиції. Такий скрупульозний аналіз став основою успіху нової фірми.
В кінці 1960-х компанія Nike стрімко розвивається. Був відкритий перший фірмовий магазин в Санта-Моніці, штат Каліфорнія. У 1968 році були випущені кросівки нового типу, виготовлені з прогресивних легких матеріалів, що володіють хорошими амортизаційними властивостями.
На початку 1970-х японський партнер Nike вирішив, що американці заробляють занадто багато грошей. Адже в 1965 році Філ з одним заробили $ 8000, а в 1971 році йшлося про $ 1,3 мільйона! Тому компанія Onitsuka Tiger спробувала викупити частку Nike і підняти ціни на продукцію, що поставляється взуття. Однак Найт припускав такий розвиток подій і задовго до цього зв'язався з іншого японською фірмою - Nisho Iwai. Однак уже тоді Найт, Джонсон і Бауерман вирішили запустити своє власне виробництво на території США. Адже для цього у них було все: і технології виробництва, і, зрозуміло, початковий капітал. 
У 1971 році був придуманий знаменитий логотип Nike - «розчерк», що символізує крило богині Ніки. Його автор - студентка Портлендського університету Каролін Девідсон. Цікаво, що дівчина придумала логотип майже даром, її винагорода склала всього $ 30. Пізніше, коли фірма стала відома по всьому світу, Філ Найт щедро віддячив Каролін. Вона стала володаркою певної кількості акцій компанії і отримала в подарунок ексклюзивну статуетку логотипу Nike, вкриту діамантами.
Широку популярність компанія Nike придбала завдяки одному нововведенню: вона почала випускати кросівки з незвичайною «вафельної» підошвою. Для її виробництва використовувалася абсолютно нова, нікому не відома технологія. Свою назву - «вафельна» - вона отримала через свого зовнішнього вигляду. Насправді, така рифлена підошва дозволяла зробити кросівки більш легкими і при цьому значно збільшити імпульс під час бігу. Ідея створення цієї спортивної технології належала Біллу Бауерманн. За легендою, він придумав її зовсім випадково, сидячи на кухні і дивлячись на вафельницу своєї дружини.
Головний дебют Nike стався в 1972 році. Це були Олімпійські збори США перед літньою Олімпіадою.
- 1973 рік - рекордсмен США з бігу на середні дистанції Стів Префонтейн стає першою спортивною зіркою, що носить кросівки Nike. Іліє НЕСТ, один з кращих тенісистів світу, теж виступає у взутті цього бренду.
- 1974 року - Джиммі Коннерс перемагає на турнірі US OPEN. Він був у взутті Nike, і «вафельна підошва» стала найбільш продаваною моделлю в Америці.
- 1978 року - Nike виходить на міжнародний ринок. Кенійський бігун Генрі Роно встановлює цілих 4 світові рекорди на марафонських дистанціях у взутті Nike.
- 1979 рік - Nike вперше запускає виробництво спортивного одягу. Найперші зразки розроблені самим Філом Найтом спільно з його дружиною.
Крім усього іншого, в ті роки фітнес став набувати все більшої популярності, що, в свою чергу, безпосередньо позначилося на продажах спортивного взуття з полегшеною підошвою. Так компанії Nike вдалося надійно закріпитися серед світових лідерів виробництва спортивного одягу і взуття.
Головним конкурентом Nike був і залишається інший «спортивний гігант» - adidas. Фірми змагаються за чільну позицію на ринку спортивних товарів. У 1973 році Nike все-таки вдалося вирватися вперед і завоювати 50% ринку, в той час як adidas перебував не в найкращому становищі.
Легендарні кросівки Nike Air
Кожна людина хоч раз чув про всесвітньо відомої серії кросівок Nike Air . Її історія також дуже цікава.
У далекому 1979 році Френк Періс, колишній авіаінженер NASA, придумав досить незвичайний спосіб виготовлення підошви для спортивного взуття. Він вирішив запропонувати свій винахід кільком взуттєвим компаніям (в тому числі і Nike), але йому скрізь відмовили. Тоді Френк вирішує повторити спробу і повертається в Nike, на цей раз він більш наполегливий і переконливий, і компанія погодилася впровадити у виробництво його розробки.
Яку ж інновацію розробив Френк Періс? Він запропонував вбудовувати в спортивне взуття спеціальну систему амортизації, яка, на його думку, продовжила б термін служби кросівок. І він не помилився! Кросівки з «повітряною подушкою» в підошвах виявилися набагато міцніше і зручніше, ніж їх попередники. Керівництво Nike було в захваті від нової технології, яку назвали Nike Air, і від вчасно укладеного контракту з колишнім фахівцем NASA.
Зірка Nike - Майкл Джордан
Відомо, що з метою реклами багато виробників співпрацюють з відомими людьми зі світу шоу-бізнесу, кіно або спорту. І Nike - не виняток. Фірма завжди прагнула співпрацювати з зірками спорту та спортивними організаціями.
Найвідоміший і найскандальніший контракт був укладений в 1985 році. Це був контракт з відомим американським баскетболістом Майклом Джорданом на самому світанку його кар'єри. Це допомогло Nike реабілітуватися в очах споживачів і повернути бренду минулу популярність після тимчасового спаду попиту на товари фірми. До слова, криза була викликана спробами Nike виробляти модну повсякденне взуття, що з незрозумілих причин не сподобалася споживачеві.
Після підписання контракту Майкл Джордан активно рекламував бренд: він не тільки виступав в кросівках Nike, а й носив їх просто так. Для Майкла навіть випустили персональні кросівки - Air Jordan. За іронією долі, через них Джордану доводилося регулярно виплачувати штрафи в розмірі $ 1000: справа в тому, що чорно-червоне забарвлення кросівок була офіційно заборонена в НБА. Але Майкла Джордона це зовсім не бентежило, адже за рекламу Nike він отримував в рази більше.
Nike сьогодні
Сьогодні фірмовий одяг та взуття Nike - це символ спорту в усьому світі. Компанія виробляє всілякі товари для різних видів спорту: баскетболу, бейсболу, хокею, гольфу і багатьох інших. Nike нерідко виступає в якості спонсора різних спортивних заходів. Примітно, що в світовому футболі лідируюче положення завжди займав adidas. Однак на сьогоднішній день Nike нітрохи не поступається цьому бренду завдяки своїй активності в Інтернеті та підтримки мільйонів шанувальників марки.
Цікаво, що Nike створив у Всесвітній мережі спеціальну соціальну мережу, присвячену тільки баскетболу. Також фірма завжди прагне бути в курсі всіх новинок в світі моди і при цьому ніколи не віддалятися від споживачів. Так, кожен шанувальник бренду має можливість особисто взяти участь у створенні «кросівок своєї мрії»: придумати модель на спеціальному Інтернет-порталі, а потім замовити її у Nike.
У новому тисячолітті компанію чекали нові цікаві контракти. Наприклад, спільний проект з фірмою Apple: був випущений незвичайний набір Nike + iPod, що складається з аудіоплеєра і кросівок, пов'язаних один з одним. Тепер любителі hi-tech-технологій можуть прямо під час пробіжки отримувати різні статистичні дані про хід тренування.
Компанія Nike і раніше спонсорує відомих спортсменів, займається організацією спортивних заходів, створює інновації у виробництві спортивного взуття. Згідно з концепцією бренду, кожна людина є спортсменом, якщо у нього є тіло. Тому при виробництві товарів Nike завжди орієнтується на самих різних покупців.
Однак є і темні сторони репутації Nike. Як відомо, кросівки цього бренду виробляються в країнах третього світу. Тут-то і виникають неприємні ситуації: бренд лають за вкрай низькі зарплати ($ 40 в місяць) і використання дитячої праці. Фірма, звичайно, бореться з цим, але не дуже успішно. Не так давно на виробництві Nike в Китаї виникла проблема з токсичними речовинами. Керівництво намагається контролювати подібні ситуації, однак для цього потрібні величезні капіталовкладення.
Безумовно, Nike - один з найбільших світових виробників спортивних товарів. У 2001 році компанія заробила приблизно $ 10 мільярдів, і з кожним роком ця сума зростає. Заводи Nike розташовані 55 країнах світу, кількість співробітників перевищує 30 тисяч чоловік. Насилу віриться, що такої величезної імперії ще немає і 40 років. Центральний офіс Nike розташований в місті Бівертон, штат Орегон, США.
Nike офіційний сайт: www.nike.com
Нова колекція Nike в інтернет-магазині Wildberries.ru
