Інтерв'ю з міжнародним регіональним менеджером Guess з продажу в Центральній і Східній Європі Марціном Ксязеком.
- Марцин, протягом якого періоду ви працюєте з брендом Guess і що за цей час змінилося в концепції торгової марки?
- У компанії Guess я працюю з 2013 року. Найголовніша новина - це відкриття нашого шоу-руму і регіонального офісу в Варшаві. Раніше регіони Центральної та Східної Європи робили свої замовлення в Швейцарії, що не для всіх було зручно. Зараз наша мета - бути ближче до ринків, з якими ми працюємо. Другою важливою новиною можна позначити наші плани щодо масштабного відкриття магазинів Guess на російському ринку. Протягом року ми плануємо відкрити десять монобрендових магазинів Guess. Росія є ключовим ринком для нашого бренду вже протягом декількох років.
- Це молоді люди, які прагнуть виглядати модно і оригінально. Жінка Guess - смілива, чуттєва і непередбачувана. Вона носить відверті сукні, джинси, що підкреслюють фігуру, і вважає за краще помітні аксесуари. Якщо ж говорити про вік, то я б сказав, що середній вік покупців Guess - 26-27 років. Тут ще багато що залежить від колекції. Так, Guess Jeans вибирає вікова категорія 18-30 років, середній вік покупців лінійки Guess by Marciano - 35 років, це люди з більш високим рівнем доходу.
- У чому, на вашу думку, відмінність між американськими і європейськими прихильниками бренду?
- Як і багато інших компаній, Guess випускає різні колекції для кожного регіону, тому ми і спостерігаємо невелику різницю в портреті покупців. Європа для всіх вважається більш модною, трендового, американська колекція - інша, як за ціною, так і за стилем. В середньому ціна виробів Guess в Америці на 20% нижче європейської. Крім того, в Америці представлена молодіжна лінія одягу G by Guess з досить доступними цінами.
- Які товари Guess можна назвати самими пізнаваними?
- Як відомо, бренд отримав широку популярність завдяки своїй новаторській лінії джинсів, які викликали фурор в світовому баченні поняття джинсовій моді. На даний момент джинсовий одяг в колекціях бренду займає всього 15%. Найвідоміший продукт Guess на сьогоднішній день - це сумки. Вони виробляються тільки з високоякісної синтетичної шкіри, компанія не використовує в своєму виробництві натуральну шкіру, і це жодним чином не впливає на якість і зовнішній вигляд виробів. Другим впізнаваним продуктом Guess я б назвав годинник, які завжди знаходяться на піку популярності. Варто також відзначити анімалістичні принти, які широко використовуються в колекціях бренду, відображаючи неприборканий дух прихильниць Guess.
- Чи відрізняються магазини Guess за зовнішнім оформленням в різних країнах світу?
- Так, оскільки за сім років ми поміняли вже три концепту. Спочатку все бачили логотип Guess в чорному кольорі, потім в червоному, а тепер він і зовсім білий. Відповідно, зовнішнє оформлення магазинів різний і залежить від дати їх відкриття. Якщо одному магазину шість років, а іншому три, ви однозначно побачите різницю. Зараз ми плануємо розробити єдиний довготривалий концепт.
- У цьому сезоні компанія випустила першу капсульну колекцію деніму Guess Eco з перероблених матеріалів. Як ви вважаєте, чи зможуть світові бренди прищепити звичку дбайливого ставлення до природи у споживачів?
- Багато компаній модної індустрії роблять чимало кроків у бік збереження екології, намагаючись змінити ставлення споживачів. Незабаром цим шляхом підуть і інші компанії, але проблема залишається колишньою. Ідея буде ефективною і призведе до гарного результату тільки в тому випадку, коли посил буде виходити від людей, а не від брендів. Поки це все відбувається тільки в односторонньому порядку. Хочеться вірити в те, що ця тема все ж знайде належну підтримку у наших покупців.
Редакція дякує «Модний Молл» за надане інтерв'ю.
Схожі Записи
Про автора: Salon375
« Сумка, яка бачить все По морях, по хвилях: історія п'яти предметів гардероба, необхідних для круїзного настрою »
Чи є у них якась відмінна риса, унікальний стиль?У чому, на вашу думку, відмінність між американськими і європейськими прихильниками бренду?
Як ви вважаєте, чи зможуть світові бренди прищепити звичку дбайливого ставлення до природи у споживачів?
