Гламур по-азійському: прагнучи обілити шкіру, жінки ризикують втратити краси В Азії все більше жінок стають жертвами агресивної пропаганди світлої шкіри, яка видається за еталон краси і здоров'я. Парфумерна індустрія експлуатує образ білошкірих красуні останні 10 років. Прагнучи відповідати йому, азіатки скуповують спеціальні креми, ризикуючи назавжди зіпсувати свою зовнішність.
Медики кажуть, що, можливо, це назавжди. Менеджер ресторану, де працювала Бунчун, просто сказав їй, що вона звільнена. Коли вона йде по вулиці, на неї витріщаються в усі очі, а діти кричать: "Привид!".
Випадок Паньї не поодинокий. За даними дослідження, проведеного маркетинговою компанією Synovate, зараз активно користуються кремами для освітлення шкіри в Гонконгу, Малайзії, на Філіппінах, в Південній Кореї і на Тайвані, пише International Herald Tribune (Повний текст на сайті Inopressa.ru ).
І хоча багато хто, якщо не більшість кремів для відбілювання шкіри безпечні, лікарі, організації споживачів і урядовці повідомляють про небезпечні наслідки тенденції "біле означає гарне": замість того щоб освітлювати окремі потемніння, жінки наносять сильнодіючі креми в великих і шкідливих пропорціях.
У бідних районах на півдні і південному сході Азії швидко розходяться недорогі товари, вироблені на чорному ринку на основі сильнодіючих, але нелегальних речовин. "Я отримую багато скарг - з фотографіями" до "і" після "використання крему." До "- це гарне обличчя, а" після "воно виглядає так, немов його засмажили в грубці", - говорить Даршан Сингх, менеджер Національного центру скарг споживачів Малайзії, некомерційної організації в Куала-Лумпурі.
Лихоманка відбілювання шкіри, яка наростає паралельно глобальної пристрасті до косметичної хірургії та ін'єкцій ботокса, поширюється не тільки на обличчя. Є креми для освітлення темніших ділянок шкіри в області пахв і для вимивання коричневого пігменту з сосків на грудях, що робить їх рожевими.
Жінки купують сонцезахисні креми як основу для офісного макіяжу - щоб не отримати засмагу по дорозі на роботу. Ці креми - сучасний еквівалент величезних балдахінів, якими в минулому слуги вкривали своїх повелителів від сильного азіатського сонця.
Управління з харчових і лікарських товарам Таїланду опублікувало список з 70 відбілюючих кремів, незаконно продаються в країні. Індонезійські чиновники виявили понад 50 заборонених косметичних засобів.
Однак деякі сумніви є і з приводу легальних кремів. Деякі лікарі вказують, що гідрохінон, який дерматологи всього світу багато років виписують для усунення дефектів шкіри, може бути канцерогенним, особливо якщо його використовувати протягом тривалого часу у великих дозах.
Було доведено, що гідрохінон, який також використовується в фотопроцесах, викликає лейкемію у мишей та інших тварин. У 2001 році ЄС заборонив використання цього інгредієнта в косметиці, однак він як і раніше широко використовується при виготовленні лікарських препаратів і нелегальних кремів в різних частинах світу, що розвивається. У США він продається без рецепта лише в 2-процентному розчині.
У 2005 році в одному з європейських медичних журналів два лікаря опублікували статтю, в якій назвали довгострокові наслідки застосування кремів на основі гідрохінону "потенційної бомбою уповільненої дії".
Еталон білої шкіри
Соціологи вже давно обговорюють, чому азіати, що розрізняються по мові, релігії та етнічної приналежності однаково глибоко впевнені в тому, що світла шкіра більш приваблива.
Одне з найбільш часто приводяться пояснень - світла шкіра асоціюється з багатством і високим рівнем освіти. Представники низьких соціальних верств, робочих і селян, піддаються впливу сонця і тому мають більш темний колір шкіри.
Інша теорія будується навколо хвиль завойовників з більш світлою шкірою, монголів з Центральної Азії або колонізаторів з Європи, колір шкіри яких став стандартом привабливості.
"Успіх засобів для освітлення шкіри означає, що західна концепція краси щодо кольору шкіри, нарешті, дійшла до нижчих класів", - говорить Ренді Девід, соціолог в Університеті Філіппін.
Нітхіваді Пучарейот, лікар шкірної клініки в Бангкоку, який займається розповсюдженням засобів для освітлення шкіри, зазначає: "Кожна тайська дівчина думає, що, якщо у неї буде біла шкіра, до неї прийдуть гроші і чоловіки. Всі кінозірки мають білу шкіру, і всі хочуть виглядати , як суперзірки ".
У Таїланді так само, як і в інших країнах регіону, більш темна шкіра в мові позначається виразами з негативною конотацією. Одне з поширених образ - tua dam, або "чорне тіло". Цю фразу вимовляють, коли хочуть "опустити" когось із більш низьких соціальних верств. Інші фрази - e dam ( "чорна дівчина") і dam tap pet ( "чорний, як качина печінка").
Роль реклами та кіно
В укоріненні думки про те, що біла шкіра більш красива, свою роль, звичайно, відіграють кіно та реклама. Великий успіх південнокорейських серіалів в регіоні зробив світлошкірих зірок емблемою азіатської краси.
Реклама продуктів для відбілювання шкіри являє світлу шкіру як яскраву і більш здорову. Популярний бренд Olay, наприклад, продає крем під назвою white radiance ( "біле сяйво"). L'Oréal представляє продукти серії white perfect ( "біле досконалість").
У дослідженні, проведеному в червні 2004 року Synovate, 64% респондентів з Гонконгу, Малайзії, Філіппін, Південної Кореї і Тайваню заявили, що зі світлою шкірою вони відчувають себе молодше. Половина филиппинок, 45% мешканок Гонконгу і 41% малаек повідомили, що користуються будь-яким продуктом для освітлення шкіри.
Звичайно, в Азії є ті, хто вважає за краще засмаглу шкіру. В Японії є молоді дівчата, яких часто називають "сібуйскіе дівчата" - за назвою фешенебельного кварталу Токіо Сібуя, де вони люблять проводити час. Ці дівчата вже з десяток років регулярно відвідують солярії. Однак вони - "білі ворони" в японському суспільстві, та й у всій Азії.
"Всі інші в Азії хочуть мати білу шкіру, - вказує Ліюнг Су, координатор відділу міжнародної моди в Vogue Nippon, японської версії журналу мод. - Люди можуть сказати тобі, коли ти повертаєшся з відпустки:" О, у тебе засмага! "Але це не обов'язково прозвучить як комплімент ".
