Збірний креатив. Як придумати незвичайну акцію

1. Як створити креативну фандрайзинг-акцію?
2. Другий спосіб - «Креативні компоненти»
3. поєднання компонентів

Потенційні донори швидше звернуть увагу на фандрайзинг-акцію, якщо та буде незвичайною, зможе якось виділитися на тлі всього, що відбувається навколо. У цьому сенсі НКО, що збирають приватні пожертвування, конкурують не між собою. Вони борються за увагу донора, змагаючись з усіма інформаційними приводами, щохвилини вриваються в свідомість сучасної людини. І в цій ситуації незвичайність - не розкіш, а скоріше необхідність.

Забіг британських політиків з млинцями. Фото з сайту supercoolpics.com

Стикаючись з креативним фандрайзинг-рішенням, ставите ви запитання: «І як це вони додумалися до такого?» Якщо так, то вам буде корисна ця стаття, в якій ми наведемо два способи, як можна розробити ідею ефективної креативної акції.

Як створити креативну фандрайзинг-акцію?

Перший спосіб - «Підглянути»

Суть цього підходу - «не вигадувати велосипед». Замість того, щоб вигадувати акцію, скопіюйте її. Відкрийте інтернет і подивіться, як збирають кошти ваші колеги в інших регіонах, які акції проводяться в інших країнах, як збирали кошти на початку XX століття. Можливо, ви знайдете вдалу ідею, яку зможете повторити в своєму місті, де вона буде свіжою і незвичайною. Такий спосіб, звичайно, не самий творчий, але зате дозволяє уникнути зайвих ризиків і отримати більш передбачуваний результат.

Щоб ще більше бути впевненим в результаті акції, можна вибрати ідею, яку вже хтось повторив і отримав хороший результат. Більш того, існують акції, які з успіхом повторюються вже багато десятків, а то й сотень років - наприклад, «День білої ромашки» ( «Біла квітка»). В якості яскравого міжнародного прикладу, поки ще свіжого для Росії, можна навести акцію «Усабрь».

«Усабрь або Movember. Проводиться в листопаді. Всі беруть участь чоловіки відрощують вуса і, залучаючи своєї вусатий увагу, збирають пожертви на благодійні цілі. У Росії рух стартувало в 2011 році, зібравши скромних 15 000 р. У 2012 році ряди російських усабрістов поповнилися, і було зібрано майже 100 000 р.

Два основних способи збору пожертвувань. По-перше, кожен збирав у своїх друзів, знайомих, колег на роботі, навіть у клієнтів ... потім все здавалося в загальну скарбничку. По-друге, було одне велике ключовий захід, куди запрошували всіх-всіх: іучастніков з вусами, і групу підтримки без вусів. У програмі: музика, конкурси, фотосесії, ну і, звичайно ж, додаткові збори ... У акції брали участь і дівчата з накладними вусами :) »

Сергій Михайловський, «Пристань», Санкт-Петербург

А ось приклад іншої відомої акції - «Мільйон дрібницею»:

«З власного досвіду: провели акцію« Мільйон дрібницею », але в дещо іншому форматі, ніж« Подаруй життя »і ЗБІР. В акції брали участь забрендованние дволітрові банки, які роз'їхалися по офісах в кількості близько 150 штук. У підсумку за місяць зібрали більше 300 тис. »

Марина Аксьонова, Дитячий БФ «Сонячне місто», Новосибірськ

Другий спосіб - «Креативні компоненти»

Сенс цього способу полягає в роботі з компонентами акції. Щоб акція вийшла незвичайною, необхідно зробити незвичайним один або кілька її компонентів або придумати незвичайне їх поєднання. Для того щоб проілюструвати цей метод, давайте виділимо наступні компоненти: метод, мета, засоби, час і місце.

1. Метод: як проводиться акція?

Метод - це те, що ви пропонуєте зробити людям. Пограти, подискутувати, потанцювати, поспівати, поїсти - майже будь-якого методу можна надати благодійний аспект. Якщо людям буде цікаво саме дійство акції, це дозволить залучити в неї більше учасників, ніж вскучную.

Ось ілюстрація креативного методу на прикладі акцііодной з учасниць дистанційного курсу «Залучення приватних пожертвувань в НКО» (2013):

«На фестивалі« Світ без наркотиків »були встановлені гігантські ваги з двома чашами -« добро »і« зло ». Крім збору пожертвувань, метою також був вибір людиною добра або зла. У чашу терезів зла кидали шприци, пляшки, а в добро - пожертвування і цукерки ».

Євгенія Колпакова, Керівник відділу розвитку, фандрайзер Міжрегіонального фонду Центр реабілітації «Будинок Надії на Горі», Санкт-Петербург

2. Мета: для чого проводиться акція?

Відповідь на це питання визначить і то, на користь когопроходіт збір коштів, а також що збирається в рамках акції (гроші, речі, якісь предмети). Мета такжеявляется полем для творчості, адже незвичайна мета виділить акцію із загального ряду.

Ось пара прикладів:

• Незвичайна мета і благоотримувач: збір коштів на експедицію Тура Хейєрдала (в результаті чого той зміг перетнути Тихий океан на плоту).
• Незвичайні ресурси, залучені через акцію: збір рекламних хвилин (організатори акції просять подивитися рекламу партнерів, за це партнери дають «хвилини», які потім конвертуються в реальні гроші за рекламу).

3. Засоби: за допомогою чого проводиться акція?

Чим незвичніше використовувані в акції артефакти, об'єкти, символи або навіть люди, тим вище шанси привернути увагу.

«У нас є Велика Риба з вогульских міфів - великий, крокуючий на чотирьох ногах арт-об'єкт з кишенями для збору бажань, які пишуться на бересті. Велика Риба - головний персонаж і символ нашого фестивалю-подорожі «Довгий шлях Великий Риби річки Чусовой» по Чусовой, Камі, Волзі до Астрахані (в Каспійському морі, згідно з міфами, країна предків, де всі бажання виконуються) із зупинками в багатьох Волго-Камський містах. Іноді під час акцій ми просимо всіх, хто грає в нашу Велику Рибу, подякувати Рибу за її доброту, і люди охоче отклікаются.Іногда в берестяної коробці ми виявляємо значні суми ».

Надія Окорокова, директор Фонду «Нанук», Перм

4. Час: коли проводиться акція?

Захід, приурочений до якоїсь події, ситуації або пори року вже є унікальним в силу цієї події / часу, а також гарантовано приверне увагу тих, кого ця подія / час стосується.

Приклади подієвих зборів:

• Різдвяні благодійні акції; акції, приурочені до Всесвітнього Дня захисту дітей та ін. святам.

5. Місце: де проводиться акція?

Екзотичність, несподіванка або навпаки -популярні вибору місця акції може сильно вплинути на її результат. Головне - не забути отримати всі потрібні дозволи!

Ось приклади акцій з незвичайним місцем проведення:

• Аукціон вантажного пива в барі.
• Заклик пожертвувати з даху будинку.

поєднання компонентів

Крім додання незвичайності окремих компонентів, можна придумати незвичайне їх поєднання.

Хорошим прикладом поєднання компонентів може служітьакція «Біг з млинцями».

«... напередодні Попільної середи члени британського парламенту і пери тимчасово відклали в сторону свої офіційні обов'язки і залишили політичні розбіжності, щоб взяти участь у щорічному благодійному бігу з млинцями ... Ця благодійна акція проходила перед будівлями парламенту в Лондоні. У цих перегонах щорічно беруть участь команди від палати лордів та палати громад. Крім того, з ними змагаються представники «галереї преси», куди входять кореспонденти газет, які висвітлюють роботу парламенту. Учасники змагань повинні пробігти від старту до фінішу, тримаючи в руках сковорідку, на якій лежить млинець. При цьому на бігу необхідно підкидати млинець в повітря так, щоб він перевертався і падав назад в сковороду. У минулому році з млинцями краще бігали члени палати громад. А в цьому році першими виявилися британські лорди. Кошти, виручені від цього заходу, спрямовані до фонду благодійної організації Rehab, яка надає допомогу інвалідам та людям похилого віку ».

(Джерело - Мілосердіе.Ру )

Давайте проаналізуємо цю акцію:

• метод: біг / спортивне змагання
• мета: допомога інвалідами і літнім людям
• засоби: млинці, місцеві чиновники
• час: щорічна подія
• місце: площа перед будівлею парламенту.

Якщо подивитися окремо на кожен компонент, то ми не побачимо нічого незвичайного, все вони - досить традиційні і не здатні окремо викликати сильний інтерес. Вся унікальність акції полягає в таких поєднаннях:

• біг (метод) + млинці (засіб);
• місцеві чиновники (засіб) + млинці (засіб);
• будівлю парламенту (місце) + млинці (засіб).

Таким чином, видно, що традиційний засіб «млинці» в поєднанні з іншими традиційними компонентами народжує дуже свіжий нестандартний формат акції - біг чиновників з млинцями у будівлі парламенту. Погодьтеся, на це хочеться подивитися!

Отже, перш ніж винаходити щось нове, подивіться, чи не винайшов це вже хтось інший. І якщо винайшов - скопіюйте те, що вам сподобається і здасться застосовним у вашій ситуації. Якщо ж ви хочете саме придумати щось креативне, пам'ятайте: незвичайної акцію можуть зробити або незвичайні компоненти, або незвичайне їх поєднання.

Однак не варто забувати, що незвичайність в даному випадку не є метою. Незвичайність заради незвичайності може привести до того, що витрати організаторів перевищать зібрані кошти. Нестандартність акції - лише ще один компонент в уже більш складному механізмі під назвою «ефективна фандрайзингової акція». Саме тому фандрайзерів варто уважно зважити всі можливі переваги і ризики, перш ніж остаточно прийняти рішення про ступінь незвичайності майбутню акцію.